水井(jing)坊联(lian)姻中国冰雪 带(dai)着文化拥抱世界,运动,美学,滑雪

“冰雪运动和中国白酒都有久长的传统文化，正在传承中立异，不断朝上进步。水井(jing)坊从(cong)临盆到(dao)包装都包含(han)了美学，我们致(zhi)力于成为中国高端白酒里最有文化内涵(han)的那一款，和冰雪运动一样，成为活气和文雅的一部分。”11月(yue)20日，正在张家口密苑云顶乐园举行(xing)的互助发布(bu)会上，水井(jing)坊副董事长、首席实行(xing)官朱镇(zhen)豪说。

“文化，会深度流传到(dao)全世界。”他说。

共通(tong)的美学文化

冰雪之美正在于，世界上没有一片完整相(xiang)反的雪花。

雪花都是从(cong)冰晶生长出来(lai)的。正在云里，当水滴和冰晶相(xiang)遇，就会吸(xi)附正在其表面，使它迅(xun)速增大。当直径达到(dao)肯(ken)定巨细（凌驾50微米）时，冰晶能(neng)够降服氛围的浮力开始下落(luo)。跟着下落(luo)，它继续增长和变更，发生了各种(zhong)外形的雪花。

正在自然环境中，所有条件都是不一致(zhi)的，压力，氛围饱和度和灰尘密度会导致(zhi)雪花分歧。就像正在地球上，找不到(dao)两个相(xiang)反的人。

除自然之美，冰雪运动还赋予(yu)了冰雪力量之美。客岁，北京奥运乡村发展(zhan)增进中心以“冰雪力量”为主题，举行(xing)了冬季运动专题展(zhan)区，奥地利、瑞士、德国等20多(duo)个冰雪强国参展(zhan)，吸(xi)引了线上线下500余个国内外品牌，邀请了260名嘉宾参会演讲，国际参与度占(zhan)比正在50%以上，突出了冰雪运动之美，凸显其正在现代全球服务贸易中的重(zhong)要位置。

美学，既是一门思辩的学科，又是一门感(gan)性的学科，它与生理学、说话学、人类学、神话学等有着精密联(lian)系。美学研讨人与世界审(shen)美的干系，是人的一种(zhong)以意象世界为工具的人生体验流动，一种(zhong)精神文化流动。

因此，美学不光来(lai)自于自然，还能(neng)够由人类创造。

水井(jing)坊冰雪联(lian)名酒的出生，和冰雪运动一样，也是劳动创造美的过程。

古人劳作不息600年来(lai)流传上去的古窖池，用窖池里的“1号菌”培育(yu)种(zhong)植提拔酿造出来(lai)美酒，经水井(jing)坊特(te)有的“1、3、5”工艺，即“3”指双重(zhong)蒸馏、以老带(dai)新、半坛储存，“5”是指陈酿调味酒的五大工艺鸠合，终呈现出“陈、香气扑鼻、圆(yuan)、润”的中国白酒滋味。

美学离不首立异。

正在工艺基础上，水井(jing)坊井(jing)台冰雪版独创双香气扑鼻工艺，使酒体窖香气扑鼻文雅，粮窖双香气扑鼻，平衡谐和，以600年时光淬炼的酒中美学为冰雪赛道上不断超出的顶峰时候(hou)庆功。

水井(jing)坊典藏冰雪版则正在瓶底烧画外，瓶身后面，印刻一头英武雪狮图案，瓶头用金属冰蓝色。狮王，是水井(jing)坊的图腾，也是水井(jing)坊的标识。

“从(cong)包装设计来(lai)看，水井(jing)坊冰雪联(lian)名产品以冰雪运动元素和冰雪精神融会，内化精神情质，外显冰雪神韵(yun)，凝结了我们对中国冰雪的美好(hao)祝愿。”水井(jing)坊首席市场与立异官周苑忻说。

据《2019全球滑雪市场报告》表现，已往一年，中国滑雪市场是全球独一快速增长的市场，冰雪产业市场规模(mo)预计将从(cong)2017年的3976亿元上升至2025年的万亿规模(mo)。该报告指出，跟着2022年脚步的邻近(jin)，中国冰雪产业迎来(lai)巨大发展(zhan)契(qi)机。按(an)照“3亿人参与冰雪运动“的方针，预计到(dao)2030年以后，中国滑雪产业将进入成熟期(qi)，这项运动将为更多(duo)人的美好(hao)生活增光添(tian)彩。

朱镇(zhen)豪说，跟着中产阶层人数的增加，水井(jing)坊致(zhi)力于成为中国浓香气扑鼻白酒头部品牌之一，见证并(bing)参与到(dao)更多(duo)人的美好(hao)生活。冰雪运动和中国白酒，各为其美，美美与共。

就正在中国冰雪庆功酒发布(bu)同一天(tian)，2021年水井(jing)坊云顶开板(ban)节(jie)暨中国冰雪大会第二届冰雪节(jie)正在张家口密苑云顶乐园启动，这是水井(jing)坊和中国冰雪滑雪项目比赛园地计谋(mou)互助内容之一。

中国冰雪大会组委会秘书长张鸿翊表示，水井(jing)坊作为中国白酒美学的代表，以实际举措推动冰雪运动，助力全民健身，为中国冰雪加油(you)，白酒美学和运动美学相(xiang)得益彰。

从(cong)冰雪文化到(dao)品牌精神

体育(yu)是水井(jing)坊的基因。

正在2000年摆(bai)布(bu)，由中网(wang)协主办、成都会网(wang)协承办的“水井(jing)坊杯”中国大乡村业余网(wang)球团体赛应运而生，参赛部队(dui)从(cong)第一年的11支部队(dui)发展(zhan)到(dao)第十届赛事时24支部队(dui)，460人参加。该赛事被中网(wang)协授予(yu)了“中国网(wang)球传统品牌赛事”称呼。

随后，水井(jing)坊成为中国网(wang)球公开赛4年的白金赞助商。今年，水井(jing)坊重(zhong)返阔别多(duo)年的网(wang)坛，正在6月(yue)和赛事经管方上海久事体育(yu)赛事运营经管有限公司签下了三年的上海劳力士大师赛赞助合约，并(bing)再次组织(zhi)水井(jing)坊杯.乡村网(wang)球赛，包括经销商正在内的业余选手和运动员专业选手正在苏州、成都等多(duo)个乡村挥(hui)拍。

朱镇(zhen)豪兴奋地说，明年乡村网(wang)球赛，他将事必躬亲，加入个中。

就正在泸州老窖、金徽(hui)酒等白酒企业纷(fen)纷(fen)拾起球拍，加入到(dao)和网(wang)球运动联(lian)姻的行(xing)列时，早(zao)就玩转体育(yu)跨界的水井(jing)坊进入了一个旭日东升的运动——冰雪运动。

“冰雪运动风(feng)靡全球，但国内才刚刚起步，属于初级(ji)市场。要想增加一项新的技能(neng)，滑雪运动是首选，能(neng)够拉开和民众运动的差距(ju)。”11月(yue)20日，来(lai)张家口“刷”雪场的户外旅(lu)游达人Elite说，滑雪运动也是一项极限运动。

滑雪，往往和危险、刺激、完满、高难度等如许的辞汇(hui)联(lian)系正在一起，它具有危险性，被称为勇敢者的游戏(xi)。2006年都灵奥运会上夺冠(guan)的自由式(shi)滑雪空中技巧冠(guan)军韩晓鹏曾(ceng)正在膝盖严峻(jun)受伤后，战胜伤痛，终究通(tong)过坚持不懈的积极站(zhan)正在了领奖台上。

处置空中技巧的运动员通(tong)过坚持，终究成为了世界滑雪空中技巧项目的“双冠(guan)王”。这一壮举深深的打动了水井(jing)坊首席市场与立异官周苑忻。要知道，正在2006年前(qian)后，中国冰雪空中运动尚不足200人，欧洲同一期(qi)间有上万人！

“冰雪精神和传承了600年酿酒技艺的水井(jing)坊品牌精神的核心，都是坚持。”她满怀蜜(mi)意。

朱镇(zhen)豪正在互助发布(bu)会上说，水井(jing)坊冰雪联(lian)名产品，是用文化自大助力冰雪运动。白酒这一载体将长期(qi)弥新的传统文化和自强不息的时代精神会聚成一起奔向将来(lai)的澎湃力量，去表达冰雪精神所具有的朝上进步超出、和平包容和共同参与，让更多(duo)人感(gan)受和体验到(dao)冰雪运动的激情和魅力。

若是说赞助网(wang)球赛、建立非遗基金、和央视《国度宝藏》栏目互助、正活着界互联(lian)网(wang)艺术大会上推出“金逸奖”都是正在跨界发力文化，那么，正在对冰雪文化的挖(wa)掘上，水井(jing)坊则更进一步，不光推出相(xiang)应的产品，更将文化和企业的品牌精神融为一体。近(jin)年来(lai)，具有600多(duo)年历(li)史的高端白酒水井(jing)坊不停积极传承和流传酒中美学和中国白酒文化。

但企业发展(zhan)是到(dao)处跨界，烧钱寻找泛文化，照样围绕企业文化、品牌精神进行(xing)精准对焦，通(tong)过圈层营销和细分场景抓住真正属于本身的消费者？也许，索求中的水井(jing)坊正好(hao)提供了一个样本。