平安车主贷款客服电话
2025-2-24 01:16:31
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从(cong)“修图神器”到“临盆(pen)力革命” 美图用AI改(gai)写增长剧本,吴(wu)欣鸿,应(ying)用,产品(pin)
DeepSeek引发算力革命，将AI行业由大模子技术竞速带入产品(pin)应(ying)用之争。港股(gu)市场随之迎来“科(ke)技春潮”，美图公司（01357.HK）就是(shi)AI垂(chui)直赛道(dao)应(ying)用的典型样本。
风(feng)口(kou)之上(shang)，美图业绩攀升。33.4亿元的总收入，同比增长23.9%，5.86亿元的经调净利润，同比增长59.2%，是(shi)公司交(jiao)出的2024年结果单。
AI成美图年报的关键词。公司靠产品(pin)发迹，在影像领(ling)域积累起庞大的MAU用户底盘，也沉淀出一套属于美图特色(se)的增长策略。最显性的是(shi)，近两年开拓的“临盆(pen)力工具”新赛道(dao)，部(bu)分产品(pin)已创出美图有史以来收入最快增速。
美图创始人吴(wu)欣鸿接受证券时报记者采访时表示，美图押注AI应(ying)用的方向是(shi)对的，但AI进展速度快于预期。公司加码临盆(pen)力场景(jing)的步伐(fa)还会提速，迸发期可能发生在2026年。而从(cong)家当格局来看，将来中国的AI应(ying)用公司百花齐(qi)放，美图将锚定(ding)打造世界级(ji)AI应(ying)用的新目(mu)标。
谷底爬坡后六年连增
美图已连续6年走(zou)在业绩上(shang)升轨道(dao)。
2018年前后，美图计谋出现问题(ti)，股(gu)价狂跌。如今(jin)已乐(le)成爬出谷底。
关键原因之一在于押注AI。“庆幸我们方向是(shi)对的。”吴(wu)欣鸿对此表现出“重生感”。
以2023年为例(li)，美图发布自研(yan)的奇想大模子，聚焦垂(chui)直视觉领(ling)域，并通过旗下产品(pin)快速进入场景(jing)，获得用户反馈(kui)。在不卷通用大模子的路径之下，“弯(wan)道(dao)超车”一众大模子厂商，率先实现AI的落地变现。在此底子上(shang)推出的粘土滤镜、脑洞(dong)特效、AI换(huan)装等(deng)相继出圈。
即使方向精确，面(mian)对快速迭(die)代(dai)，某些预判也需要纠偏。
美图首席财务官兼公司秘书颜劲良向记者讲述了如许一个故事。2021年前后，董事会判断美图秀秀付费订阅率的天花板是(shi)5个点，最新数据注解(jie)，即将超过这个比例(li)。“增长斜率非常陡。从(cong)现在的增长趋势来看，远没有到天花板。我们本来的判断大几(ji)率错了。”
但大方向决意命运。拆解(jie)美图年报可见，公司总收入与净利润的增长主要得益于AI技术高度融入影像与计划产品(pin)，持续提升功能效果，带动高毛利的付费订阅收入快速攀升。客岁，美图整体毛利率由约(yue)61.4%增长至约(yue)68.7%。
吴(wu)欣鸿的判断是(shi)，AI带来的助力，还都是(shi)早期的阶段。“目(mu)前的AI很像2011年的挪动互联网早期，路线确定(ding)，但一切处在萌(meng)芽阶段。”他对证券时报记者分析说，DeepSeek带来行业共识，也让AI走(zou)进大众，但用户对产品(pin)体验的阈值愈来愈高，将来AI应(ying)用的竞争会尤其激烈。
加码“临盆(pen)力场景(jing)”
通过AI应(ying)用降低创作门坎是(shi)美图2024年的关键打法之一。继广告、生活场景(jing)应(ying)用后，美图公司将临盆(pen)力工具定(ding)性为“第三增长曲线”。
截至客岁，美图在临盆(pen)力场景(jing)的月活跃用户数同比增长25.6%，到达2219万。“临盆(pen)力工具的增长斜率、成长天花板，都要比现在营业高非常多。”吴(wu)欣鸿说。
这一场景(jing)主要为贸易拍照、贸易计划、专业视频编(bian)辑。以主打在线计划的美图计划室为例(li)，最新订阅用户数已达113万，2024年单产品(pin)收入约(yue)2亿元，按年同比翻倍，这也是(shi)美图有史以来收入增长最快的产品(pin)。
美图计划室不仅针对家具、饰品(pin)、数码家电等(deng)垂(chui)直领(ling)域优化AI商拍效果，还赓续推出创新功能如AI打扮换(huan)色(se)、AI打扮去皱、AI试鞋等(deng)创新功能，服务用户进一步降本增效。
在这方面(mian)，美图的打法有“导流”意味(wei)。吴(wu)欣鸿介(jie)绍，在C端(duan)场景(jing)上(shang)，美图拥有2.66亿的月活，这是(shi)一个超等(deng)影像入口(kou)，对促(cu)进“临盆(pen)力工具”有很大助力，沿着PMF洞(dong)察-迭(die)代(dai)-冷启动-放量的逻辑，美图还会持续把用户端(duan)做好。
不会拓展太多行业，而是(shi)围(wei)绕电商进行深度发掘，是(shi)吴(wu)欣鸿锁(suo)定(ding)的打法。“我们进展找到焦点家当，找到工作流所(suo)需要的焦点能力，然后串联起来，提供百口(kou)桶式的解(jie)决方案。同时，电商行业具有溢出效应(ying)，好比可以或许做好电商视频，转向广告、营销等(deng)行业就有高度个性。”
颜劲良预判，在临盆(pen)力工具方面(mian)，2025年并不是(shi)美图最大迸发的一年，这一市场从(cong)客岁年底最先布局，可能在2026年的下半年引来迸发时点。
还有一大增量来自出海。本年2月，美图旗下美颜相机推出“AI换(huan)装”功能，随后产品(pin)登顶新加坡、泰(tai)国、越南等(deng)12国和地区的iOS App Store 总榜(bang)。与中国市场相比，海外用户对工具的付费意愿更(geng)强，付费习气(qi)较(jiao)好。另一方面(mian)，美图认(ren)为自身灵(ling)活的产品(pin)策略、特定(ding)垂(chui)直领(ling)域的积累有望在海外获得更(geng)大市场空间。
但美图出海还面(mian)对不少难题(ti)和挑衅，既有面(mian)对全球市场还缺少深度认(ren)知的短板，也有成本添加的考验。吴(wu)欣鸿表示，目(mu)前美图出海也在寻找海外成本洼(wa)地，先在人才供应(ying)充足、成本公道(dao)的地区去建立办公室。“出海最好的方式就是(shi)本地化，让用户无感。在现阶段，不会用收入作为站稳脚跟的目(mu)标，产品(pin)方面(mian)提升用户价值，有认(ren)可就等(deng)于站稳脚跟了。”
重归创业心态
AIGC迸发，美图把自己当作创业公司来订定(ding)策略。
据吴(wu)欣鸿判断，AI应(ying)用落地竞逐之下，将来更(geng)有挑衅性的对手(shou)是(shi)来自创业公司而不是(shi)大厂。“很多模子加入到开源的队(dui)伍，这对中国AI应(ying)用生态会是(shi)庞大助力。很多中国的开发者转向临盆(pen)力工具赛道(dao)，将来会出现愈来愈白热化的竞争，我们必须要拉(la)齐(qi)到创业的状况，内部(bu)会想方想法变更(geng)大家的创业感。”
吴(wu)欣鸿透露(lu)，应(ying)用公司百花齐(qi)放之下，美图会对焦点能力持续投入，在影像赛道(dao)打造降生界级(ji)产品(pin)。将来的美图，将从(cong)“本土网红(hong)”走(zou)向“国际(ji)顶流”。
随着从(cong)“工具股(gu)”到“AI生态股(gu)”的市值重估，部(bu)分机构最先将美图对标国际(ji)巨头(tou)，尤其是(shi)面(mian)对持续拓展B端(duan)与海外，美图估值会否向Adobe、Canva等(deng)计划平台挨近，成为市场新关切。
对此，吴(wu)欣鸿回应(ying)证券时报记者：“我们会把Adobe作为全员进修的对象。影像计划赛道(dao)大部(bu)分产品(pin)门坎比较(jiao)高，愈来愈多的公司通过某些焦点能力实现自身增长，这也昭示出新趋势：在大众用户和专业用户之间，还存在大量的分层需求，临盆(pen)力工具布局就主要就是(shi)服务中间用户，而AIGC技术革命给我们带来超车机会。”
