首发(fa)首秀IP主题

拿捏消费“流量(liang)密码(ma)”

《提振消费专(zhuan)项行动方案》中提到了支持开(kai)发(fa)原创IP品牌，促进(jin)动漫、电竞、游戏及其衍生品等消费，工作日(ri)的下午这家IP联名店依然吸引(yin)了不(bu)少顾客(ke)。店铺显眼位置可以看到首发(fa)、首秀的国产周(zhou)边衍生品。

拍照打卡、期待上新补货

IP联名产品、周(zhou)边衍生品

为什么会吸引(yin)消费者？

他们又有哪些期待？

顾客(ke)：更多(duo)在精(jing)神上有一(yi)个寄托，有时候，比如说选择一(yi)个自己喜欢的卡通角色玩偶，做成抱枕什么的，都挺好(hao)的。

顾客(ke)：它是一(yi)只精(jing)神状态(tai)非常超前(qian)的兔子，就是在生活当中只要(yao)是自己开(kai)心就可以了。所以我(wo)觉得对于当代青少年或者当代青年来说，不(bu)管(guan)是工作也好(hao)，上班上学也好(hao)，它这种心理状态(tai)是非常好(hao)的。

推出更多(duo)国货产品也是顾客(ke)们的期待。

顾客(ke)：现在还是比较支持国风，我(wo)希望《哪吒2》可以再多(duo)出一(yi)些联名，然后也更实用一(yi)些。

强(qiang)化消费品牌引(yin)领是这次方案中的亮(liang)点，而如何抓住消费者的心态(tai)，并且接住IP带来的消费动能，商家也做足(zu)了功课(ke)。

某商品店经理 史彩莲：用木(mu)质风打造一(yi)种乐园(yuan)店的效果，顾客(ke)进(jin)来逛能体验到乐园(yuan)式的购物，像盲盒类的，每个IP都有每个IP的联名故事。像《黑神话·悟空(kong)》中的悟空(kong)，给人的性格特点就是我(wo)不(bu)屈服。顾客(ke)就很(hen)喜欢这个IP的故事，顾客(ke)就很(hen)愿意去买这个系列的产品。一(yi)些盲盒会开(kai)一(yi)些快闪之类的形(xing)式去给顾客(ke)提供一(yi)个专(zhuan)场(chang)。

为了提振消费，不(bu)少城市持续培育首发(fa)经济，建设全球新品首发(fa)地，打造消费增长新引(yin)擎。

商务部研(yan)究院流通与消费研(yan)究所副所长 关(guan)利欣：首发(fa)经济是国际消费中心城市的一(yi)个重要(yao)的功能，因为国际消费中心城市它是一(yi)个消费资源的集聚地，它也是对于消费能够发(fa)挥非常重要(yao)的引(yin)领和带动作用，也是全球消费市场(chang)的制高点。城市能够在发(fa)展首发(fa)经济的过程(cheng)中，通过集聚消费资源打造消费平台，更好(hao)地发(fa)挥消费的带动作用，同时也能够增强(qiang)自己，在整个消费市场(chang)的引(yin)领度和影响力。

“首发(fa)经济”对提振消费

有怎样重要(yao)的意义？

3月16日(ri)，2025年全国精(jing)品首发(fa)季暨“首发(fa)上海(hai)”系列活动启动仪举行。商务部部长王文涛表示，将加大对首发(fa)经济的支持力度，发(fa)挥好(hao)重点展会作用，不(bu)断丰富首发(fa)平台载体，指导各地因地制宜(yi)发(fa)展首发(fa)经济，培育一(yi)批首发(fa)中心、首发(fa)经济集聚区，推动消费提质升级。“首发(fa)经济”对提振消费、拉(la)动经济增长具(ju)有怎样重要(yao)的意义？戳视频↓听北京师范大学教授、经济学专(zhuan)家万喆的分析(xi)。

激发(fa)消费潜力 推动消费升级

首发(fa)经济作为消费市场(chang)的创新形(xing)态(tai)，对提振消费、拉(la)动经济增长具(ju)有多(duo)维度的重要(yao)意义。首先是可以激发(fa)消费潜力，推动消费升级，它可以提升消费品质。有一(yi)些首发(fa)的产品服务可能会创造出消费者之前(qian)没有怎么想到的或者没有怎么意识到的新需求(qiu)。也通过首次效应精(jing)准捕捉(zhuo)消费者对新鲜事物的追求(qiu)，以独特性和稀缺性激活消费热情。对社会消费有直接的拉(la)动作用。

驱动产业创新 优化供给结构

第二层意义是驱动产业创新，会倒逼企业加大研(yan)发(fa)投(tou)入，加速(su)技术成果转化。

优化经济结构 构建双循环支点

第三个方面是可以优化经济结构，构建双循环的支点。首发(fa)经济可以通过首店首展首秀等载体，促进(jin)消费场(chang)景的创新，推动消费从传统(tong)模式向体验化、品质化升级，助力国内大循环提质增效。同时又可以吸引(yin)国际资源，助推国货出海(hai)，培育标准话语权，提升中国企业在全球产业链中的主导地位，来构建双循环支点。

提升城市竞争力 塑(su)造区域品牌

第四方面是可以提升城市竞争力，塑(su)造区域品牌。也能促进(jin)区域协调(diao)发(fa)展，带动区域内的相关(guan)产业的协同发(fa)展，形(xing)成产业集群和协同创新效应。在构建新发(fa)展格局(ju)的背景下，它已经不(bu)是简单地说商品推广，而是演变成为一(yi)个整合创新链、供应链、消费链的系统(tong)工程(cheng)。前(qian)端是驱动科技创新，终端可以优化产业生态(tai)，后端又可以激活消费潜能，最终形(xing)成经济增长的乘数(shu)效应。

支持新型消费加快发(fa)展

《提振消费专(zhuan)项行动方案》还明确(que)提出，支持新型消费加快发(fa)展。深(shen)入实施数(shu)字消费提升行动，大力培育品质电商。开(kai)展“人工智(zhi)能+”行动，促进(jin)“人工智(zhi)能+消费”，加速(su)推动自动驾(jia)驶、智(zhi)能穿戴、超高清视频、脑机接口等新技术新产品开(kai)发(fa)与应用推广，开(kai)展健康消费专(zhuan)项行动等等。正在上海(hai)举行的2025中国家电及消费电子博览会上，人工智(zhi)能就成为关(guan)注(zhu)的焦点，人工智(zhi)能技术与家电产业的深(shen)度融合，描绘了一(yi)幅未来智(zhi)慧生活的全景图。

AI科技赋能产业融合

智(zhi)慧场(chang)景加速(su)落地

在展会上，记者看到这款只有39克重的AI拍摄眼镜，戴上它不(bu)仅能以第一(yi)视角拍照片、视频，还能通过独家定制的大模型实现多(duo)种AI功能。

参展商 李晓捷：它搭配了AI阿里的大模型，可以对它进(jin)行一(yi)些语音智(zhi)能对话。比如说今天天气怎么样，我(wo)面前(qian)看到的东西(xi)，把韩文翻译成中文是什么意思(si)。

展馆里AI赋能无处不(bu)在，就连不(bu)起眼的水龙头，也应用了人工智(zhi)能技术。

参展商 吴燕：当您(nin)靠近(jin)它的时候，它识别(bie)到你(ni)它会自动进(jin)入一(yi)个准备的状态(tai)。另(ling)外，在滤芯寿命管(guan)理上，我(wo)们也引(yin)入了一(yi)个智(zhi)能的算法，它会根据您(nin)家的水质情况以及您(nin)的用水量(liang)去动态(tai)管(guan)理它的滤芯寿命。

接入AI大模型的智(zhi)能电视具(ju)有逻辑思(si)维能力。只要(yao)随口说出感兴趣的角色甚至情节就能为你(ni)提供满意的选择。

参展商 孙杰：只要(yao)说出你(ni)想要(yao)的画面内容(rong)，它就会很(hen)短的时间给你(ni)生出一(yi)幅你(ni)想要(yao)的画作。既可以作为自己的画作在电视上欣赏，也可以通过微信扫码(ma)复制到电脑手机上作为桌面。

参展企业代表告诉记者，开(kai)发(fa)智(zhi)慧家庭应用的最终目的就是要(yao)利用人工智(zhi)能和机器人技术把人从家务劳动中解放(fang)出来。

AI赋能家电

从单一(yi)功能到全场(chang)景革命

支持新型消费加快发(fa)展中提出开(kai)展“人工智(zhi)能+”行动，促进(jin)“人工智(zhi)能+消费”。“人工智(zhi)能+”指的是人工智(zhi)能作为一(yi)种基础性、驱动性的技术力量(liang)，与制造、医疗、教育、交通、农业等多(duo)个领域进(jin)行深(shen)度融合，创造出新的产品、服务和商业模式。在家电及消费电子博览会现场(chang)上，就能直观感受到“人工智(zhi)能+”的概念(nian)已经进(jin)入到应用阶段，曾经功能单一(yi)的家电产品，在“人工智(zhi)能+”赋能下，正逐步蜕变成为能够贴心服务用户(hu)生活的“智(zhi)慧管(guan)家”。

在展会现场(chang)，记者发(fa)现，越来越多(duo)的家电不(bu)再是冷冰冰的“大块头”，而是化身为贴心的“智(zhi)慧管(guan)家”。

智(zhi)能冰箱可以“看到”放(fang)进(jin)来的食材(cai)，并实时监(jian)测新鲜度，定制专(zhuan)属保鲜方案，推荐个性化菜谱(pu)。

空(kong)调(diao)能自动“感知(zhi)”，有人靠近(jin)就开(kai)启柔风模式。长时间没人，就切换成节能模式。

洗衣机也不(bu)再需要(yao)手动调(diao)节模式和参数(shu)了，只需要(yao)对着语音助手说话，就能完(wan)成洗护(hu)任务。洗衣机设计(ji)了专(zhuan)属清洗方案，包括时长还有温度以及漂(piao)洗次数(shu)转速(su)等等。

技术人员告诉记者，这些接入了AI能力的家电，不(bu)仅“看得见、听得懂”，还“会思(si)考、能办事”，从早期的互通互联，变成具(ju)备深(shen)度“思(si)考能力”和“解决能力”的“智(zhi)能体”。

参展商 王洁：我(wo)们应用了像人感、语音、图像、OCR（光(guang)学字符识别(bie)）等人工智(zhi)能的识别(bie)技术，结合了语言大模型和多(duo)模态(tai)大模型，让家电能对话、能思(si)考，可以精(jing)准地获取到用户(hu)的诉求(qiu)，去规划和设计(ji)最优的解决方案。

从独立设备到“人车家”

全生态(tai)连接

在家电及消费电子博览会现场(chang)，我(wo)们看到AI赋能下单一(yi)的家电与消费电子产品不(bu)仅成为能够贴心服务用户(hu)生活的“智(zhi)慧管(guan)家”，也成为连接家居、健康、能源、出行乃(nai)至城市管(guan)理的核心节点。

总(zong)台央视记者 张(zhang)丛婧：外形(xing)炫酷的越野车，可以看到车顶上长了“小眼睛”，这其实是激光(guang)雷达(da)，能够自动避(bi)障，带来更智(zhi)慧的自动驾(jia)驶。而车顶上这个“小翅膀(bang)”，上面是搭载了无人机系统(tong)，无人机能在行驶过程(cheng)中自动起降并进(jin)行拍摄，带来空(kong)地互联的新奇体验。

不(bu)仅驾(jia)驶体验更丰富，车正在变得更全能。“人车家”加速(su)互联，让新能源汽(qi)车与智(zhi)能家居深(shen)度融合。驾(jia)驶汽(qi)车时，就能远程(cheng)操控家中的智(zhi)能设备，没到家就能提前(qian)打开(kai)空(kong)调(diao)，启动扫地机器人，“人车家”实现智(zhi)慧互联，动动嘴(zui)就能操控全屋设备。

走进(jin)“未来的家”，智(zhi)能系统(tong)自动感知(zhi)主人归来，开(kai)启“居家模式”，屋内窗(chuang)帘自动关(guan)上，灯光(guang)打开(kai)，还自动播放(fang)音乐，空(kong)调(diao)也调(diao)到合适温度，全屋智(zhi)能让居家体验更舒适。

人工智(zhi)能不(bu)仅赋能各种具(ju)体的产品，更推动智(zhi)慧场(chang)景的落地。AI无处不(bu)在，这种打破设备边界、跨越空(kong)间限制的智(zhi)慧互联体验，带来更智(zhi)慧的生活。

何为"新型消费"

对激发(fa)消费潜力有何作用？

在去年8月国务院印发(fa)的《关(guan)于促进(jin)服务消费高质量(liang)发(fa)展的意见》，将新型消费的类型明确(que)为数(shu)字消费、绿色消费、健康消费。那么新型消费，对激发(fa)消费潜力有怎样的作用？戳视频↓继续听北京师范大学教授、经济学专(zhuan)家万喆的分析(xi)。

突破时空(kong)限制 释(shi)放(fang)消费增量(liang)

第一(yi)个是满足(zu)多(duo)样化消费需求(qiu)，提升消费便利性和体验。其实新型消费是打破了传统(tong)消费在时间空(kong)间上的限制的也能更好(hao)地满足(zu)消费者对于个性化、差(cha)异(yi)化产品的需求(qiu)。有助于提高消费的满意度，进(jin)一(yi)步激发(fa)消费的欲望。

下沉市场(chang)深(shen)度渗透 培育新型消费需求(qiu)

第二是创造新的消费场(chang)景和需求(qiu)，促进(jin)消费市场(chang)的升级和扩张(zhang)。一(yi)方面我(wo)们可以看到下沉市场(chang)可以在这种场(chang)景下深(shen)度渗透，可以培育新型的消费需求(qiu)，那就会引(yin)导和培育出新市场(chang)空(kong)间和新需求(qiu)。比如说像共享经济模式的出现，就拓展了消费市场(chang)。

还有就是可以推动消费升级。比如说智(zhi)能家居产品的普及，就让消费者对家庭生活的品质有了更高的要(yao)求(qiu)。绿色消费也成为大势所趋，包括以旧换新政策促进(jin)家电更新，实现生活的品质和环保的效益双赢。

重塑(su)产业生态(tai) 形(xing)成乘数(shu)效应

第三是推动产业升级，优化供给结构。首先是它能够重塑(su)产业生态(tai)，形(xing)成成熟的效应，它其实也是一(yi)种倒逼的供给侧改革，促进(jin)传统(tong)产业数(shu)字化转型。新型消费往往是通过跨境电商、免税店等渠道，它可以衔接到国际市场(chang)，又通过下沉市场(chang)拓展国内空(kong)间。所以更好(hao)形(xing)成了国内国际双循环相互促进(jin)的格局(ju)。

政策支持与技术驱动协同发(fa)力

所以我(wo)们就会发(fa)现新型消费不(bu)仅仅是短期稳增长的抓手，更是长期培育心智(zhi)生产力的一(yi)个关(guan)键。它通过技术创新、场(chang)景重构和政策协同，可以持续释(shi)放(fang)消费潜力，推动经济从量(liang)的扩张(zhang)转向质的跃升，为构建新发(fa)展格局(ju)注(zhu)入强(qiang)劲(jin)动能。

商务部介绍"提高内外贸一(yi)体化水平"举措

《方案》中有关(guan)“消费品质提升行动”的第三部分是“提高内外贸一(yi)体化水平”。在20日(ri)商务部的发(fa)布会上，发(fa)言人何咏前(qian)介绍了相关(guan)举措。

组(zu)织外贸优品内销活动

今年的一(yi)项重点工作，就是开(kai)展好(hao)外贸优品中华行，这是为外贸企业拓内销专(zhuan)门搭建的平台，主要(yao)内容(rong)是“1+10+N”，即举办1场(chang)启动仪式，发(fa)挥10个经济大省(sheng)作用，开(kai)展形(xing)式多(duo)样的展示展销、对接洽谈活动，帮(bang)助外贸企业拓宽国内渠道。

推动内外标准认证衔接

会同有关(guan)部门开(kai)展外贸标准认证衔接调(diao)查(cha)，组(zu)织国内国际标准比对，提升国内外标准一(yi)致性，打通出口产品内销的堵点，降低企业市场(chang)转换制度成本。

加强(qiang)内外贸一(yi)体化政策支持

在符合世(shi)贸组(zu)织规则前(qian)提下，统(tong)筹用好(hao)现有资金渠道，支持企业开(kai)拓市场(chang)。落实国内贸易信用保险政策，支持企业采取投(tou)保的方式，分散企业贸易风险。同时，鼓励金融机构加大在融资、利率等方面的支持。

建设综合服务平台

针对外贸企业对国内市场(chang)不(bu)熟悉等情况，培育、强(qiang)化内外贸一(yi)体化公共服务平台、综合服务企业，为外贸企业拓内销提供优质高效的政策咨询、标准认证、市场(chang)开(kai)拓、金融保险等“一(yi)站式”综合服务。